Kulttuurimatkailun kehittämisstrategia 2014-2018
Matkailun edistämiskeskus on päivittänyt kulttuurimatkailun kehittämisstrategian kansainvälisille markkinoille vuosille 2014-2018. Strategia on laadittu vuonna 2013 yhdessä laajan asiantuntijapiirin kanssa. Strategiatyössä on ollut mukana asiantuntijoita sekä kulttuurin että matkailun alalta. Strategia keskittyy vapaa-ajan matkailuun.
Kehittämisen painopisteiksi on valittu:
- Suomalainen elämäntapa ja ns. paikan tuntu - paikan ja paikallisuuden kokemuksen vahvistaminen ja tuotteistaminen. Esimerkkinä suomalaisten luontosuhde, saunatavat, tutustuminen ihmisiin, paikallisuuteen, moderniin kaupunkielämään ja kulttuuriperintöön
- Ruoka - lähiruoka, villiruoka, suomalainen ja paikallinen ruoka, suomalainen ja skandinaavinen ruokakulttuuri, ruuanlaittotavat, ruokaperinteet, elämyksellisyys ja osallistaminen
- Design ja arkkitehtuuri - sisältäen muodin, kaupunki- ja vihersuunnittelun sekä vaikutukset muissa elämänalueissa, esim. toimivuus, turvallisuus, suomalaisuus
- Luovan talouden tietyt nousevat ja potentiaaliset sektorit, kuten elokuva, musiikki, pelit, käden taidot, sarjakuva. Luovien alojen toimijat tuovat matkailutuotteisiin lisäarvoa elämyksellisyyden, tarinallisuuden tai esim. persoonansa kautta
Strategiassa on lisäksi eritelty kehittämistä vaativat strategiset osa-alueet, joita on tuotekehitys, yhteistyö ja verkostot, näkyvyys ja myyntikanavat sekä seuranta. Osa-alueille on määritelty erikseen kehittämistoimenpiteet ja vastuutahot.
Strategiatyössä on tunnistettu myös tulevia tutkimustarpeita. Tutkimusta tarvittaisiin mm. kulttuurimatkailukohteiden kävijätilastoinnin kehittämiseen, Aasien markkinoiden kuluttajaprofiilien tunnistamiseen, yleisesti kulttuurin kuluttamiseen ja merkitykseen, asiakastiedon ja laadullisen kokemuksen tutkimukseen sekä matkailureittien asiakasmäärien, kulutustavan (osareitti vs. koko reitti) ja kulttuurin aseman selvittämiseen liittyen.
Kommentit
Lähetä kommentti